2024新年伊始，一场“文旅大战”开始在全国各地火速上演！从“双标”的尔滨，到“妲己登场”的河南云台山，再到“听劝宠粉”的河北……各种“花式整活”让人眼花缭乱。不过，其中还是哈尔滨更火爆出圈，除吸引“南方小土豆”打卡，还吸引了不少品牌借势。近日，爸爸糖吐司面包、菲诺FreeNow以及华洋1982汽水的品牌IP二次元，便组团勇闯了哈尔滨。
中央大街、索菲亚教堂、冰雪大世界、雪人码头……三大品牌的IP玩偶，每到一处哈尔滨景点，便会引起不小的轰动，不少游客朋友和当地人都笑称他们是最靓的“显眼包”，一路合影贴贴不停歇。爸爸糖吐司面包、菲诺FreeNow以及华洋1982汽水三大品牌表示，在这里不仅感受到了冰城的城市情怀，还近距离体验了一把东北人的“专属热情”。同时，三大品牌IP的“哈尔滨之旅”也为品牌带来了非常高的曝光度，使得品牌形象更具吸引力。
除线下萌萌亮相，在线上三大品牌还展开了互动传播。他们通过微博、小红书和抖音等自媒体平台，互相玩梗调侃，共同打造一波波热门话题。更有哈尔滨的网友在评论区激动地分享自己和IP玩偶合影的照片，引发了网友们的热烈讨论与关注。这种轻松诙谐的互动方式，不仅让品牌形象在消费者心中“活”起来，更有效加深了消费者对于品牌的好感度，这可谓是稳稳地接住了哈尔滨带来的“泼天富贵”。
据了解三大品牌此前已在线上互动多次，彼此间有着一定的默契与信任。作为烘焙赛道头部品牌的爸爸糖，与椰基植物饮的头部品牌菲诺，在23年11月曾组成“零糖搭子”，为消费者带来更多样的美食体验。除与爸爸糖吐司搭配的“零糖小椰乳”，菲诺还在近年逐步推出生椰小拿铁、椰子水等椰基直饮产品，不少消费者都表示更便捷，更方便了。而华洋1982汽水，作为沙利文权威认证的“小瓶果汁汽水全国销量第一！”的品牌，则是爸爸糖的品牌挚友，曾多次为爸爸糖新品吐司转发打call，据悉在今年华洋也将携手小马宋，加码品牌营销。
除爸爸糖、菲诺与华洋，还有很多品牌都在抢占哈尔滨这波热度。这正是因为由Z世代人所影响的市场环境已发生巨大变化，新的消费趋势使得各品牌不能再摆出“高高在上”的姿态，而是以更亲和的态度，下沉到用户群体中与他们做朋友，从而构建出深层次的情感连接。期待能有更多像爸爸糖、菲诺及华洋这样的品牌在这场新时代的狂欢中涌现，为大众带来更多、更创意、更接地气的消费体验。